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          Instagram CEO:TikTok是我們有史以來最強大競爭對手

          12月11日,Facebook旗下照片與視頻分享服務商Instagram首席執行官亞當·莫塞里(Adam Mosseri)宣稱,短視頻應用TikTok(抖音海外版)是該公司有史以來最強大的競爭對手。

          為了應對快速增長的TikTok,Instagram于美國當地時間周四宣布,該公司將把在線購物和Reels短視頻功能這兩個最重要的優先事項結合起來?,F在,商家和創作者可以在制作Reels視頻時給產品貼上標簽,消費者可以點擊“查看產品”立即購買,也可以留著以后再購買。

          將購物功能納入視頻的目的是讓Reels對消費者、創作者更具吸引力,還可以通過讓消費者立即購買廣告產品的方式來提高廣告效果,進而允許Facebook對這些產品收取更高的費用。從長遠來看,這也可能為Facebook帶來新的電子商務收入來源,Facebook最終將從每筆交易中收取傭金。

          莫塞里堅信,在未來5到10年內,Instagram在購物方面有著巨大的長期機會,盡管這比其傳統的廣告業務要復雜得多。

          對于美國聯邦貿易委員會(FTC)和48個州總檢察長聯盟針對母公司Facebook提起的反壟斷訴訟,莫塞里認為TikTok可以作為駁斥“Facebook壓制競爭對手觀點”的論點。

          他說:“TikTok是個令人難以置信的強大競爭對手,甚至是我們見過的最強大競爭對手。他們總能保持專注、有決心,執行力也非常棒。我們試圖在很多方面迎頭趕上,為創作者打造完整體驗,以激勵他們更多地使用我們的平臺,因為如果沒有引人入勝的內容,他們就沒有理由首先去Reels。”

          莫塞里還提到了一種可能的訴訟結果,即Facebook被強制剝離Instagram。Facebook在2012年斥資10億美元收購了Instagram。

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